„Dimensiunea pieței a scăzut timp de patru ani consecutivi”, iar „livrările au atins cel mai scăzut nivel din ultimii zece ani”, ceea ce pare a fi devenit categoria cea mai dificil de traversat în industria electrocasnicelor. Declinul fără a pierde din punct de vedere pozitiv este performanța generală a industriei televizoarelor color în 2023. Mini LED TV este unul dintre punctele culminante, ceea ce înseamnă că popularitatea televizoarelor color a ajuns la un nivel superior. În același timp, odată cu inovația scenariului de aplicare în industria televizoarelor color, barierele tehnice dintre industria tradițională a afișajelor și industria televizoarelor color din trecut sunt rapid depășite. O nouă rundă de competiție în domeniul televizoarelor color abia a început.
01 Descoperire tehnologică, optimizare a costurilor, Mini LED TV continuă să crească
Recent, institutele de cercetare din industrie au publicat în detaliu rezumatul raportului anual al industriei televizoarelor color pentru 2023. Per total, raportul rețelei OVI Cloud a subliniat că, în 2023, vânzările cu amănuntul pe piața televizoarelor color din China și vânzările cu amănuntul au scăzut cu 13,6%, respectiv 2,3%. Conform datelor de la Lotu Technology, livrările de televizoare complete au scăzut cu 8,4% în 2023 față de anul precedent, în special în a doua jumătate a anului, scăderea ajungând la 14,3%.
Cu toate acestea, spre deosebire de declinul general al pieței televizoarelor color, televizoarele Mini LED au înregistrat o creștere semnificativă a vânzărilor pe piața internă în 2023, de 920.000 de unități, o creștere de 140% față de anul precedent. „Mini televizoarele LED au început să înregistreze o creștere semnificativă în ultimii 22 de ani. Conform datelor statistice, vânzările de mini televizoare LED din China au depășit 100.000 de unități în 2021, 380.000 de unități în 2022 și apoi 920.000 de unități în 2023, ceea ce indică o tendință rapidă de creștere, iar în 2024 creșterea se va dubla”, a declarat Wang Xianming, analist senior al lanțului de industrie al televizoarelor Luo Tu Technology (RUNTO), pentru State Grid.
Din perspectiva dezvoltării tehnice, Mini LED se bazează pe îmbunătățirea tehnologiei LCD tradiționale în ceea ce privește backplane-ul luminos și, cu sprijinul unei noi generații de cipuri de afișare, se realizează o îmbunătățire substanțială a plăcii scurte LCD tradiționale, în timp ce acuratețea calității imaginii și contrastul sunt practic echivalente cu OLED, evitând eficient probleme precum arderea ecranului OLED și îmbunătățind considerabil durata de viață.
„În prezent, din punct de vedere al parametrilor vizuali, Mini LED-urile, cu ajutorul transformării tehnologice, vor reactiva un număr mare de capacități de producție LCD vechi din industrie, astfel încât producătorii tradiționali de LCD să se modernizeze în perioada de tehnologie LED, dar și să mențină o competitivitate suficientă pe piață, deoarece o linie de producție LCD, după îmbunătățire, poate produce LCD și poate produce Mini LED. Astfel, costul de producție este redus considerabil”, a recunoscut Chen Jia, cercetător independent în strategie internațională, pentru reporterul State Grid.
Analiștii de la Tianfeng Securities au subliniat că, în prezent, lanțul de aprovizionare al industriei interne Mini LED este mai matur, calea de reducere a costurilor este mai clară, producătorii de cipuri și ambalaje din amonte răspund activ la creșterea cererii, iar brandurile din aval își integrează în profunzime strategia de dezvoltare, reduc costurile pentru a elibera cererea și, în același timp, continuă să promoveze penetrarea Mini LED. Conform TrendForce, rata de penetrare globală a televizoarelor Mini LED va crește de la 3% în 2023 la 12% în 2027.
Mai exact, Mini LED-urile autohtone au făcut un progres semnificativ în lanțul industrial. De exemplu, recent, liderul global în domeniul televizoarelor, Zhaochi, a menționat în previziunile sale pentru 2023 că a realizat progrese substanțiale în tehnologia de miniaturizare a cipurilor. Miniaturizarea cipurilor Mini RGB poate permite o scădere liberă a costurilor, sub premisa menținerii aceleiași eficiențe luminoase, contribuind totodată la reducerea continuă a costurilor în lanțul industriei Mini LED. În același timp, datorită tehnologiei și experienței în domeniul iluminarii de fundal Mini LED, Zhaochi oferă servicii clienților care acoperă mărci de televizoare autohtone și străine.
O altă întreprindere care și-a stabilit avantaje în lanțul industrial Mini LED este, de asemenea, Konka. Conform dezvăluirilor publice recente ale Konka, situată în prezent în Parcul Științific și Tehnologic Fotoelectric Konka Semiconductor din Chongqing, a fost pusă în producție, nu numai că a construit o linie de producție în masă la scară mică pentru cipuri Mini/Micro LED, dar și o linie pilot de transfer imensă pentru întregul proces. În plus, are și o capacitate cuprinzătoare de testare a unui centru de testare MLED și o capacitate de producție a produselor cu afișaj direct, iar producția sa de cipuri Mini LED a fost furnizată continuu clienților interni și externi, acoperind afișaje comerciale, monitorizare la scară largă, studiouri, expoziții, teatre și așa mai departe.
02 Producătorii desfășoară cercetări și dezvoltări de scenarii de segmentare, iar Mini LED-urile sunt încă o tehnologie de tranziție.
„Din punctul de vedere al pieței globale, televizoarele Mini LED au înregistrat, de asemenea, o creștere rapidă, principalele mărci incluzând mărci străine precum Samsung, LGE și Sony, precum și mărci chinezești precum TCL, Hisense, Skyworth și Xiaomi.” Conform configurației mărcii principale, în 2024, configurația tehnologiei de iluminare din spate Mini LED pe televizoarele de dimensiuni mari va continua să se îmbunătățească semnificativ, în special pentru televizoarele de 75 și 115 inci”, a declarat Wang Xianming.
Cu toate acestea, pentru producătorii de televizoare, în ciuda noilor oportunități de dezvoltare aduse de creșterea cererii consumatorilor, aceștia trebuie să se confrunte în continuare cu declinul pieței industriei televizoarelor color și cu scăderea probabilității de deschidere la mai puțin de 30%, iar odată cu convergența strategiilor de marketing și cu depășirea rapidă a barierelor tehnice dintre industria tradițională a afișajelor și industria televizoarelor color din trecut. Cum să se stabilească un avantaj diferențiat și crearea de noi bariere tehnologice este crucială.
„Marcile de televizoare color de astăzi se bazează în esență pe forța tehnică, în special pe ascensiunea unei noi generații de tehnologii Internet of Things și pe inteligența artificială puternică, care deschid interfața industriei tradiționale de televizoare color. Viitorul brand de televizoare color nu este doar un design și furnizor de televizoare color, ci deciziile de cumpărare ale consumatorilor pun din ce în ce mai mult accent pe produs în experiența reală de vizionare. Televizoarele color, afișajele, ecranele inteligente, dispozitivele all-in-one și alte scenarii de produse personalizate pentru acasă, birou, comerț și medicină apar într-un flux nesfârșit, iar aceste produse personalizate bazate pe diferite scenarii reprezintă forța de cercetare și dezvoltare a producătorilor de televizoare color. Industria viitoare a televizoarelor color se va baza pe rigiditatea cererii de vizionare a filmelor pentru a deveni un nou ocean albastru competitiv.”
În plus, Dong Min, secretar general adjunct al Asociației Industriei Video Electronice din China, a declarat, de asemenea, într-un interviu acordat State Grid, că televizoarele ar trebui integrate în primul rând în centrul casei, fie prin aspect, fie prin nevoile funcționale. Consumatorii au acum nevoi diferite în materie de televiziune, existând scene diferite, cum ar fi vizionarea de filme, jocuri, învățare, fitness și așa mai departe. Prin urmare, producătorii de televizoare ar trebui să efectueze cercetări și dezvoltări de scenarii segmentate pentru diferite grupuri de utilizatori, cum ar fi ecranele inteligente mobile, care sunt mai populare acum; de fapt, nu există o mare diferență față de televizoarele tradiționale, dar satisfac nevoile de utilizare ale unor persoane. Prin urmare, deși progresul ziarului The Times a făcut ca televizorul să nu mai fie partea „C” a familiei, acesta și-a jucat rolul principal în diferite scene pentru a satisface nevoile utilizatorilor.
Din perspectiva designului mărcilor mainstream, LCD, Mini LED, OLED, QNED, televizoarele laser și așa mai departe sunt tehnologiile de afișare TV predominante în prezent. Mini LED TV se remarcă în multe tehnologii de afișare, pentru a atinge o penetrare și o creștere continuă a vânzărilor, determinată și de factori economici și de piață.
Totuși, din perspectiva dezvoltării tehnologice, MicroLED este cea mai avansată direcție a tehnologiei LED în prezent, în plus, tehnologia de afișare laser atrage atenția și prin avantaje unice, cum ar fi protecția ochilor și ecranul mare. Chen Jia a spus că cea mai mare problemă cu care se confruntă industria panourilor este cum să echilibreze capacitatea de producție Mini-LED pentru a gestiona căldura reziduală a liniei de producție LCD, în timp ce structura unei capacități de producție MicroLED mai avansate pentru a face față inovației tehnologice a lanțului industrial viitor, dificultățile de rezolvare depășesc cu mult fluctuațiile prețurilor de pe piața panourilor și strategia de marketing de volum mare.
Se poate observa că actualul Mini LED de top nu își va schimba statutul de produs tranzitoriu, Micro LED, afișaj laser etc., pe măsură ce tehnologia de afișare este mai avansată. Cel mai mare punct de blocaj care a împiedicat dezvoltarea sa anterior a fost problema costurilor, dar odată cu popularizarea rapidă a Mini LED-urilor, televizoarele și alte tehnologii de afișare vor fi inovate în continuare. Sub cercetarea și dezvoltarea intensă a producătorilor autohtoni și străini, se așteaptă ca o nouă generație de panouri de ecran să preia controlul asupra tehnologiei de afișare de vârf și să forțeze, de asemenea, o nouă revoluție în lanțul industriei panourilor LED, inclusiv în producătorii de televizoare color.
Data publicării: 24 iulie 2024